En marketing, "copy" se refiere al contenido escrito utilizado en diversos materiales promocionales, anuncios y comunicaciones de marketing. Incluye el texto encontrado en anuncios impresos, páginas web, campañas de correo electrónico, publicaciones en redes sociales, folletos y más.
La redacción efectiva es esencial para captar la atención del público objetivo, transmitir el mensaje de la marca y persuadir a los consumidores a tomar una acción deseada, como realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo o visitar un sitio web.
El copy bien elaborado se caracteriza frecuentemente por su capacidad para involucrar a los lectores, evocar emociones, abordar puntos de dolor o deseos, y comunicar la propuesta de valor única de un producto o servicio. Debe ser claro, conciso y adaptado para resonar con el público objetivo, utilizando un lenguaje, tono y estilo que se alineen con la identidad de la marca y las preferencias de los lectores previstos.
El copy es inherentemente persuasivo, con el objetivo de influir en las percepciones, actitudes y comportamientos del público hacia la marca o producto. Los redactores, o profesionales expertos en el arte de escribir contenido persuasivo y convincente, desempeñan un papel crucial en el desarrollo de copy que comunique eficazmente el mensaje de la marca y genere resultados deseados. Emplean diversas técnicas, como la narración, el lenguaje persuasivo y llamados a la acción, para crear copy que inspire acción y fomente percepciones positivas de la marca.